Самоклеющиеся пленки позволяют владельцам банкоматов использовать аппараты в качестве дополнительных рекламных площадей

Более 2500 банкоматов столичных и региональных банков уже оформлены графическими пленками компании 3М

Сегодня банкоматы приносят пользу владельцам не только от непосредственно оказываемых финансовых услуг, но и являются рекламной площадкой: современные материалы для оформления объектов позволяют брендировать любые поверхности, размещать информацию об услугах, акциях, и активно привлекают внимание потребителей. По данным исследований компании «3М Россия», количество транзакций через брендированные банкоматы увеличивается.

В поиске альтернативного решения покраске банкоматов специалисты начали применять самоклеющиеся пленки, которые позволяют выполнить любую задачу клиента (нанести аппликацию (логотип банка или надпись), полностью обернуть банкомат в любой цвет по желанию клиента). Однако в процессе эксплуатации оказалось, что специфическая зернистая поверхность банкоматов – шагрень – не позволяла пленкам держаться долго, они отклеивались и придавали аппаратам неопрятный вид.

Решение было найдено в компании 3М, предложившей рынку графическую пленку Scotchcal™ 3650 с усиленным клеевым слоем, который позволяет графике хорошо держаться на банкоматах весь срок эксплуатации.

Графическое изображение на пленку можно нанести практически любым способом печати – цифровым, трафаретным, и т.д. Для защиты графики и изображения от истирания и механических повреждений (вандализма) необходимо использовать ламинат или лак, а для  лучшего сцепления графики со сложной текстурой поверхности аппарата (шагрень), а также на стыках, краях и сложных участках рекомендуется использовать праймер 3М™ 94F (или 86А).

Так же важным моментом является соблюдение технологии оклейки банкомата. Перед нанесением графики необходимо поверхность банкомата очистить и обезжирить, используя специальные средства 3М™ Surface Preparation.

Безусловно, операция оклеивания (монтажа) требует специальных навыков и знания технологии нанесения, при соблюдении которых компания «3М Россия» дает гарантию на применение – до 5 лет (вне помещения). При этом температура эксплуатации материала составляет от -60° до +107°С, поэтому пленки 3М™ Scotchcal™3650  можно использовать в любых климатических условиях.

Первоначально для брендирования банкоматов использовалась только окраска с помощью трафаретов. Краска хорошо ложилась на поверхность, однако процесс нанесения был затруднен невозможностью окраски непосредственно на месте установки банкомата. Массивный аппарат необходимо перенести в специальную покрасочную камеру, где наносится лакокрасочное покрытие. Перекрасить, или поменять что-то в изображении на наружных панелях в процессе эксплуатации таких банкоматов крайне сложно. Сегодня данный способ оформления применяется лишь в промышленных масштабах при первоначальном изготовлении банкоматов, в противном случае проект будет неоправданно дорогостоящим.

О тонкостях брендирования банковских аппаратов рассказала Марина Столярова, генеральный директор студии корпоративного брендирования «Студия Арт Дизайн».

Ваша компания профессионально занимается брендированием различных поверхностей, в том числе банкоматов. Скажите, насколько популярна данная услуга для банков? 

— Корпоративное брендирование — основной вид деятельности нашей компании. Мы занимаемся брендированием транспорта и оформлением банкоматов. Брендирование — отличный способ проинформировать людей о фирме, продукции, рекламных акциях, способ заявить о себе, сделать бренд узнаваемым, в связи с чем банки все чаще обращаются к нам за услугой оформления своих банкоматов.

Можете ли назвать клиентов, чьи банкоматы вы уже оклеили?

— Оформлением банкоматов мы занимаемся 6 лет. И только за эти полгода, начиная с января 2012,  в нашей компании было оформлено  уже более 2600 банкоматов различных столичных и региональных банков. Сбербанк России, ВТБ 24, Хоум Кредит, Уралсиб, Совкомбанк, Связной, Левобережный, — далеко не весь перечень банков, чьи банкоматы были оформлены специалистами нашей компании путем покраски и  пленками 3М.

По Вашему мнению, в чем минусы покраски банкоматов?

— До недавнего времени «Студия Арт Дизайн» занималась брендированием банкоматов  исключительно покраской. Однако не для всех наших Заказчиков такой метод оказался удобным. Например, если банкоматы уже установлены в торговых центрах или находятся в других городах, и их перемещение в покрасочную камеру затруднительно, пленки являются единственным приемлемым вариантом оформления платежного терминала прямо на месте. Если банкомат уже был когда-то оклеен пленкой, но она пришла в негодность и начала отслаиваться, то для обновления внешнего вида банкомата нанесение самоклеющейся пленки является самым оптимальным решением.

— Что сейчас более востребовано, оклейка или покраска банкоматов?

С приобретением новейшего печатного латексного оборудования мы смогли реализовать комплексный подход в оформлении банкоматов. И на сегодняшний день брендирование возможно покраской, полное  оформление пленкой, также для некоторых банков, например, ВТБ 24, мы выполняем комбинированный метод оформления — покраска и пленка. Для региональных представителей, чьи банкоматы уже находятся далеко от столицы, мы предлагаем пленку. Безусловно, брендирование банкоматов пленкой более востребовано, т.к. это позволяет выполнить практически любую задачу клиента.

— Как Вы считаете, выполнять работу должен профессиональный оклейщик, или это необязательно?

Работы по оклейке банкомата, равно как и по оклейке автомобиля, несмотря на кажущуюся легкость, далеко не всякому удается выполнить. Безусловно, качественно оклеить, без опыта и без специальной подготовки, невозможно. Работы должны выполнять профессионалы. Процесс оформления банкомата имеет свои тонкости. И только полностью соблюдая технологии и рекомендации компании 3М при оклейке, возможно достичь долговечного презентабельного вида.

— Какие пленки Вы советуете для применения именно на банкоматах? Проводились ли какие-то тесты?

Нами изучался огромный ассортимент различных пленок, предлагаемых на рынке. Также, мы постоянно наблюдаем за банкоматами, которые были оклеены несколько лет назад, когда еще не было специальных технологий, разработанных для банкоматов. Так, раньше оклеивали банкоматы пленкой, которая не держалась долго  на неровной шагренистой поверхности банкомата. Проведя тестовые оклейки, и изучив детально этот вопрос, мы пришли к выводу, что для полного оформления банкоматов идеальным решением является уникальная разработка компании 3М литая пленка Scotchcal™3650.  Для небольших наклеек на ровные поверхности банкоматов отлично подходит полимерная пленка 3М™ Scotchcal™IJ 40.

— Расскажите, есть у Вас сейчас интересные задачи по брендированию банкоматов?

Да, мы постоянно нацелены на новые достижения. Обучение всех сотрудников помогает развитию предприятия в целом. Поэтому, приобретая новые знания и контакты, мы расширяем круг наших клиентов, и круг поставщиков, что в значительной степени позволяет нам снижать цены на услуги. Всегда интересной задачей для нас является прохождение тендера. Так, на сегодняшний день, рассчитываем проект по брендированию банкоматов и устройств самообслуживания  МТС Банка в Москве и регионах.

Брендированный банкомат – прекрасный ориентир для клиентов банка. Визуальная реклама на платежных терминалах привлекает к себе внимание потенциальных клиентов, а красочный креативный дизайн позволяет выделиться среди огромного количества конкурентов.

Информация о компании  3M

Компания 3М – многопрофильная международная производственно-технологическая корпорация, которая выпускает более 100 тысяч уникальных инновационных  продуктов, основанных на 45 технологических платформах и их комбинациях. Годовой оборот компании составляет 30 млрд долларов, а численность сотрудников — более 84 тысяч человек. Компания имеет свои представительства в более чем 65 странах. В России компания 3М ведет операционную деятельность с 1992 года.