Две трети россиян считают, что в России тема онкологии до сих пор табуирована

Октябрь и ноябрь — Международные месяцы борьбы с раком. МТС AdTech совместно с проектом поддержки онкопациентов «Химия была, но мы расстались» провели опрос среди 2 тысяч россиян и выяснили, что 64% респондентов считают тему онкологии табуированной и недостаточно освещенной в СМИ. При этом 44% россиян оценили уровень онкофобии в России как высокий, 42% считают его средним и только 6% — низким. Психологическая помощь и психологи полезны для эмоциональной поддержки онкопациентов и их близких, отмечают 86% респондентов.

 

Высокий уровень боязни онкологии в обществе чаще всего отмечают в Северо-кавказском (50%), Сибирском (46%) и Уральском (46%) федеральных округах. Немного ниже уровень онкофобии в, Дальневосточном (45%), Приволжском (45%) и Южном (44%) федеральных округах. При этом кратно меньше опасаются рака в Центральном, и Северо-западном федеральном округе — по 7% соответственно.

 

Регулярные чекапы здоровья делают только 45% респондентов. Из них 37% делают их раз в год, что не является достаточным показателем для определения заболеваний на ранних стадиях. Более регулярно чекапы делают только 8% опрошенных: 5% — раз в полгода, 3% — раз в квартал.

 

«Неизвестность рождает страхи. Из 55% респондентов, не проходящих диспансеризацию, 28% считают, что «меньше знаешь – крепче спишь», а каждый пятый (19%) боятся плохих новостей. Это приводит к тому, что люди пренебрегают регулярными обследованиями и онкодиагнозы выявляются на поздних стадиях. Необходимо качественное информирование. Когда есть полная и объективная информация о различных аспектах заболевания, снижается уровень онкофобии. Как следствие, люди более охотно обследуются и вырастает количество выявленных на ранней стадии заболеваний. СМИ, НКО, бизнес и пациентские организации — все представители общества вносят свою лепту в в эту просветительскую работу. Вместе со здравоохранением все это создает комплексный подход к решению проблемы», – комментирует руководитель Всероссийского проекта по поддержке людей с онкологическими заболеваниями «Химия была, но мы расстались» Светлана Полякова.

 

Другие популярные причины не проходить диспансеризацию – высокая стоимость обследований (35%), хорошее самочувствие (30%) и нехватка времени (28%).

Чаще остальных чекапы делают беби-бумеры (60%) и представители поколения зумеров (54%), пренебрегают диспансеризацией преимущественно миллениалы (57%) и «иксы» (54%).

 

По мнению 63% россиян генетика является ключевым фактором возникновения рака, 62% считают, что онкозаболевания провоцирует плохая экология, 52% отметили вредные привычки, 51% — стресс, 49% — нездоровый образ жизни, 39% — вредную еду, 29% — неправильное лечение (в том числе самолечение), каждый пятый — психологические травмы, а 16% — лишний вес.

 

«В обществе вокруг онкологии существует множество мифов, клиники и фармацевтические компании могли бы стать источником достоверной информации и снижать уровень онкофобии, регулярно рассказывая о своих достижениях в области профилактики рака и борьбы с ним. На рынке рекламы есть сензитивные темы,  онкология — одна из них. Задача рынка — научиться правильно говорить о профилактике рака, это важно и с точки зрения продвижения клиник и фармкомпаний, и с точки зрения социальной ответственности», — комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.

 

Об опросе:

МТС AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в октябре 2025 года.

Поколения:

Беби-бумеры  — с 1946 по 1964 года.

Поколение X (иксы)  — с 1965 по 1980 года.

Поколение Y (миллениалы)  — с 1981 по 1995 года.

Поколение Z (зумеры)  — с 1996 по 2010 года.

 

О МТС AdTech:

Рекламная вертикаль МТС занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: Маркетолог PRO — цифровой рекламный инструментарий для крупного бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data МТС и внешних поставщиков, компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии компании Segmento, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, а также собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: МедиаСкаут — оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel, рекламная платформа для малого и среднего бизнеса МТС Маркетолог и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.

 

О проекте «Химия была, но мы расстались»

Всероссийский проект по поддержке людей с онкологическими заболеваниями «Химия была, но мы расстались» запущен в марте 2021 года. Цель проекта – способствовать ранней диагностике и выявляемости рака, оказанию психологической поддержки онкопациентам в процессе лечения и реабилитации. Информационная кампания в рамках проекта направлена на дестигматизацию рака, призвана разрушить ложные стереотипы и страхи, сделать общество более толерантным и гуманным в отношении людей с онкодиагнозом, повысить информированность о раке и способах борьбы с этим заболеванием. В рамках проекта работает сайт МОЯФОТОТЕРАПИЯ.РФ, где люди, перенесшие рак или проходящие онкологическое лечение, делятся своими историями. Затем герои проекта участвуют в фотосессиях, а их портреты становятся основой для фотовыставок. Сайт является центром сообщества, где пациенты с онкодиагнозом видят истории людей, которые победили болезнь. Проект поддерживает Ассоциация Онкологов России, НКО и пациентские организации, работающие в нашей стране по проблемам онкологии. Партнерами проекта выступают ГК «Ташир-МЕДИКА», первая цифровая патоморфологическая лаборатория «ЮНИМ», компания FONBET, информационный партнер — медиахолдинг MAER.

 

Более подробная информация — в журналах РБА