Каждая третья кампания в МТС Adtech в III квартале запускалась с помощью ИИ-маркетолога

Рекламная вертикаль МТС AdTech по итогам третьего квартала 2025 г. увеличила выручку на 16,5% год к году — до 16,4 млрд руб, согласно отчету о финансовых результатах. Драйвером роста выручки стали собственные ИИ-технологии, real-time таргетинг рекламы с точностью 90% на более чем 350 сегментов аудиторий и рост числа кампаний в Telegram Ads. Среди бизнесов МТС AdTech наибольший прирост выручки показали платформа Getblogger и МТС Ads Premium Video.

За отчетный период прирост рекламных кампаний в Telegram Ads составил 118%. Выручка и средний чек в Telegram Ads растут опережающими темпами за счет интереса рекламодателей к таргетингу на Big Data МТС и данных внешних поставщиков, среди которых «Магнит», X5 Group, КХЛ, М.Видео-Эльдорадо и другие. В третьем квартале 2025 года около половины всех кампаний в Telegram Ads были запущены на Больших данных МТС и партнеров. Дополнительный рост выручки обеспечил запуск каскадных коммуникаций с помощью MMS, SMS и Telegram, в том числе через прямой технологический стек с «МегаФоном».

Во первом полугодии 2025 года МТС AdTech инвестировала в создание ИИ-маркетолога — первого в России решения на базе генеративного искусственного интеллекта для автоматизации запуска рекламных кампаний для малого и среднего бизнеса. По итогам третьего квартала уже 31% клиентов запустили рекламные кампании с помощью ИИ-маркетолога МТС AdTech. Из них каждый второй затратил на создание контента и таргетинг не более 5 минут вместо 4-5 часов. 100% клиентов получили рекомендации от ИИ-модератора, а 8 из 10 – создали с помощью нейросетей как изображения, так и видеоролики.

Видеоселлер MTS Ads Premium Video показал рост на 75.7% благодаря росту спроса на рекламу на Smart TV и другой видео-инвентарь для построения знания и брендформанса.

«Драйвером роста выручки МТС AdTech остается развитие рекламных технологий, а темпы роста цифровой рекламы третий год подряд опережают классический martech-формат. В отчетном периоде оборот с рекламных технологий увеличился на 20,5% против динамики в 14%, которую показал формат смс и ммс-рассылок. Среди причин – растущий интерес рынка к технологическим инструментам, которые нивелируют нецелевые коммуникации, оптимизируют бюджет и позволяют выстраивать кросс-медийные кампании. В третьем квартале МТС AdTech продолжила предлагать инновационные решения для маркетинга и рекламы. В частности, заключила партнерство с Beeline AdTech для развития таргетинга в Telegram Ads, внедрила Big Data и ML в медиапланирование Getblogger, а также запустила собственную биллинговую систему для рекламного рынка в рамках гибридных и мульти-канальных рекламных кампаний, объединяя как классические услуги, так и новые форматы. В ОРД “МедиаСкаут” был представлен сервис автоматического сбора статистики в Telegram, ВКонтакте, VK Видео, YouTube и Дзене, что усилило экосистему данных и инструментов для рекламодателей», — пояснили в пресс-службе.

По итогам 2024 года выручка МТС AdTech выросла на 58% относительно 2023 г. и составила 58,7 млрд руб.

О МТС AdTech:

Рекламная вертикаль МТС занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: Маркетолог PRO — цифровой рекламный инструментарий для крупного бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data МТС и внешних поставщиков, компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии компании Segmento, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, а также собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: МедиаСкаут — оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel, рекламная платформа для малого и среднего бизнеса МТС Маркетолог и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.

Более подробная информация — в журналах РБА