Оперативная оценка динамики потребительских расходов за 10 — 16 ноября 2025 года

Основные тезисы:

• Распродажа «11.11» и уплата налогов населением поддержали потребительский спрос на прошлой неделе, однако уровень реальных трат остался ниже прошлого года на 0,7%. Номинальные расходы ускорились за неделю с 5,1% до 7%, но остались ниже октября (9,9%). Общее недельное потребление ускорилось относительно предшествующей недели за счет ускорения непродовольственных расходов на 3,6 п.п. (с 4,7% до 8,3%) и услуг на 2,7 п.п. (с 6,8% до 9,4%). При этом годовой рост в продовольствии и общепите замедлился (с 5,2% до 4,3% и с 8,5 до 5,9% соответственно).
• На прошлой неделе произошло восстановление трат после фронтального сезонного снижения предшествующей недели, а также наблюдаем существенный рост непродовольственных трат 14,5% к неделе и 9,2% к октябрю в связи с началом традиционных распродаж «11.11» на маркетплейсах и в онлайн-магазинах. Совокупный недельный рост составил 10,3%, а рост к октябрю 4,9% (в прошлом году был чуть ниже 4,2%).
• Количество покупок и расходы на маркетплейсах – основных участниках распродаж – за неделю выросли соответственно на 13,7% и 21,5%, в итоге траты на маркетплейсах превысили октябрьский уровень на 16,3%. Отметим, что в прошлом году рост к октябрю составил 20,7%. Количество покупок выше прошлого года на 17,8%, а рост трат на 22,6%.
• В этом году в период распродаж наблюдаем также рост трат в магазинах бытовой техники на 14,9% к октябрю за счет роста количества покупок на 8,3% и среднего потребления на 6,1%, однако количество покупок и уровень расходов на бытовую технику остается ниже прошлого года на 10% и 9,1% соответственно.
• На прошлой неделе отмечен рост налоговых трат в связи с необходимостью уплаты до 1 декабря физлицами имущественного налога, а также налога на проценты по банковским вкладам.

Более подробная информация — в журналах РБА