Состоялась церемония награждения третьего фестиваля социальной рекламы ЛАЙМ-2012

13 октября 2012 года в мультимедийном пресс-центре «РИА Новости» состоялось финальное мероприятие Третьего московского международного фестиваля социальной рекламы «ЛАЙМ».

Гости и участники стали собираться задолго до официального старта, так как  в холле пресс-центра была организована выставка шорт-листа Фестиваля. Открыли Третий фестиваль социальной рекламы «ЛАЙМ» его президент ГюзеллаНиколайшвили и исполнительный директор Сергей Долгов. Они выразили благодарность участникам за активность, а со-организатору — РИА Новости и всем партнерам – за поддержку ЛАЙМА  и его тем в рамках конкурса.

В этот день  гуру рекламной индустрии проводили мастер-классы, а участники и гости фестиваля имели возможность пополнить базу знаний в сфере социальной рекламы и обменяться впечатлениями.

В одном из залов ИА «РИА-новости» мастер-класс на тему «Эволюция социального и коммерческого»провели Александр Можаев и Михаил Елагин, руководители агентства TWIGA. На семинаре рассказывалось об истории и взаимодействии социальной и коммерческой рекламы.Слушатели узнали, что изначально между коммерческой и социальной рекламой была проведена четкая грань, но позже бренды начали обращать внимание на социальные проблемы,  чтобы показать свою социальную заинтересованность.  В конце мастер-класса ведущие сделали вывод, что независимо от категории продуктов,  все бренды, которые поддерживали социальные проекты, были построены на идее улучшения жизни людей. И в результате стали коммерчески успешными. Пример тому – компания «Master Card» и гениальный слоган, который помог значительно увеличить продажи: «Есть вещи, которые нельзя купить. Для остального есть Master Card».Приятным сюрпризом для наиболее активных слушателей мастер-класса стали призы.

Со своим мастер-классом «Смена эпох & теория поколений» перед гостями фестиваля выступил специалист в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций Анатолий Ясинский, генеральный директор рекламного агентства «POV — Точка Зрения» и член Союза художников России. Выступление было посвящено, прежде всего, роли медиа в современном мире, эволюции коммуникаций и месту человека в новой мультимедийной и интерактивной среде. Стало ясно, кто он – современный человек, чем он живет, что ценит, на что ориентируется и в чем наше отличие от прошлых поколений. Следует отметить, что рассказ Анатолия Ясинского вызвал искренний  интерес у слушателей: даже когда отведенное для презентации время истекло, зрители не хотели отпускать специалиста. А активная дискуссия, завязавшаяся между гостями и мэтром рекламы на самом мастер-классе, продолжилась за рамками выступления.

С мастер-классом на тему «Как говорить по-русски, чтобы добиться успеха» выступила Светлана Майбродская, директор Академии коммуникаций Wordshop BBDO, специалист в области брендинга, BTL и рекламы, старший копирайтер BBDO.Она рассказала участникам и гостям фестиваля об основных трендах в современном русском языке и дала рекомендации, как применять полученные знания на практике. Среди прозвучавших закономерностей оказались такие тенденции, как распространение коротких форм коммуникации (лифт-тесты, интеллектуальные караоке, пеца-куча, реклама, смс), появление эмотиконов, физиологизация языка, попытки скрыть свою неуверенность за словами-паразитами «как бы», «типа» и др., встраивание в русскую речь американизмов и англицизмов как языка вежливости и непринужденности, злоупотребление модными словами и фразами-клише.Таким образом, главный вывод, которым Светлана поделилась с аудиторией, заключается в изменчивости языка, его адаптации к современной реальности. Невозможно, в условиях повсеместной динамики сохранить язык времен А.С.Пушкина. Носителям же языка, а тем более людям, чья деятельность связана с коммуникацией, чтобы достичь успеха, необходимо четко осознавать и фиксировать происходящие изменения, а также грамотно отвечать на вызовы времени. В завершении мастер-класса в качестве примера С. Майбродская продемонстрировала видеорекламуАльфа-Банка «С каждый клиентом мы находим общих язык» и еще раз призвала всех «любить русский язык и пользоваться им».

Запись всех мастер-классов можно посмотреть по ссылке: http://limefestival.ru/news/453/

В этом году участники получили возможность создать свой собственный социальный проект в non-stop режиме в рамках экспресс-креатива, который стал нововведением фестиваля. А провел этот экспресс-креатив бизнес-тренер и соучредитель Благотворительного фонда «Разные дети» Сергей Долгов.
Гости познакомились с  теорией  создания эффективной социальной рекламы, а затем применили полученные знания на практике. В ходе работы участники не только продемонстрировали свое умение работать в команде и генерировать интересные идеи в ограниченный период времени, но и примерили на себя роли как заказчика, так и рекламного агентства. Команды сначала создали свой собственный бриф, а потом модератор  неожиданно предложил группам обменяться проектами, и воплощали они уже идеи и наброски своих коллег. Все работы, по словам Сергея Долгова, были выполнены на высшем уровне. «Я был приятно удивлен уровнем работ, с некоторыми командами я готов обсудить вопросы сотрудничества уже сейчас», — заявил он.

В 15:00 началась торжественная церемония награждения, на которой были объявлены победители и призёры Фестиваля «ЛАЙМ». Победители были определены в девяти номинациях: Видео реклама, Печатная реклама, Наружная реклама, Интернет реклама, New media, Event/BTL, Интегрированная кампания, Greenlight и Коммерческая реклама, а также в трёх специальных темах, которые курируют партнеры и со-организаторы Фестиваля – ИА «РИА-новости» (темы  «Волонтёрство», «Глобальное потепление и Арктика»),  а также компания «Вектор дружбы» (г. Пермь) –«Место,  в котором я живу».

Победителями в специальных тематиках, учрежденных со-организатором Фестиваля «ЛАЙМ» РИА- Новости стали: в теме «Волонтерство» — Сагач Андрей (Украина), работа «Делать добро — легко».

В теме «Глобальное потепление и Арктика » — Шиян Виктор (Украина), работа «Коснётся каждого». Специальный приз в теме «Глобальное потепление и Арктика» получили Иванова Виктория, Кожарина Юлия, Ткач Лилия (Москва), серия работ «Saveme».

Победителем в теме «Место, в котором я живу», курируемой организацией-партнёром Фестиваля «Вектор дружбы» стала работа «Kyivwelcomes u» (видео-реклама) — авторы Носок Мыкола Михайлович, Кучер Людмила Владимировна, Ильин Андрей, г.Киев

Наиболее почетную награду — Гран-При Фестиваля – получили студенты Рязанов Пётр и Зайцев Артём из г. Курган, авторы видео-работы «Чтение — музыка!».

Победители в номинации Видео реклама – студенты Рязанов Пётр и Зайцев Артём из г. Курган с работой «Чтение — музыка!» и профессионал Игорь Бирюков из г. Владимир, автор работы «Стаканчик».

В этом году было продолжено начинание прошлого года – голосование за приз зрительских симпатий. В течение трех часов каждый гость Фестиваля мог проголосовать за понравившуюся работу. На церемонии стали известны победители: специальный приз получили авторы работы «Беспородные собаки» Мария Ковалёва, Ирина Макарова, Денис Попов, Юлия Каримова, Дарья Пушкарёва.

Некоторые победители не смогли присутствовать на церемонии награждения. Зато они прислали видеописьма-благодарности, которые были показаны на церемонии и сами могли увидеть церемонию с помощью он-лайн трансляции по ссылкам http://limefestival.ru/news/453/ и http://limefestival.ru/news/450/.

Список всех победителей можно найти на нашем сайте (http://limefestival.ru/news/451/).

Посмотреть победителей в номинации видео-реклама можно посмотреть на нашем канале на http://www.youtube.com/user/Limefestival

Музыкальным подарком для всех в конце церемонии стало выступление Алисы Мукмановой, студентки 2 курса НИУ ВШЭ и члена студенческой дирекции Фестиваля, с великолепной песней Queen «Сrazylittlethingcalledlove».

Итак, Третий московский фестиваль социальной рекламы Лайм нашел своих победителей. Но это не повод для остановки! Время приносит новые проблемы и новые решения, и, мы надеемся, Лайм станет площадкой, где креаторы всех возрастов, способностей и стран будут делиться своими социально-значимыми идеями.

rbanews